今天要跟大家介紹的是一個充滿愛與溫馨的故事
No Money, But Love 的北海道夕張夫妻 Yubari Fusai
讓我們先看第一張圖片
這個故事是來自於日本北海道的夕張市
夕張市早期是採煤礦之類的工業城市
總之隨著時代的變遷 夕張市的工業沒落了
伴隨的就是一般鄉間常見的 人口外移 人口老化 等等的問題
這些問題在2007年的時候把這個城市推入谷底 夕張市宣布破產
(城市也可以宣布破產?!)
為了挽救這個悲情的城市 (雜誌上說這是"沒希望"的城市 超狠)
行銷人員針對夕張市做了調查 發現夕張市擁有全日本最低的離婚率
於是就以 愛 與 貧窮 為出發點 設計出了這組人物 以及slogan No money but love
我們可以看到上面這張圖片 兩夫妻堅強的表情 補丁的上衣 以及緊握的雙手
這實在是個感人的畫面 尤其是手 感覺真的握的很緊
至於這兩位的為什麼是哈密瓜頭 其實就是夕張市剛好也出產哈密瓜 順帶提醒一下這樣
為公司或產品創造虛擬icon的技倆非常常見 台灣的公司也常常使用這一招
無奈眾多台灣的業者 還是把Branding這件事跟單純的圖像logo畫上等號
Branding is much more than that 空有一個logo是搞不出一朵花的
呃 變成抱怨文了 回到主題
現在讓我們來看看夕張市把這個故事跟夫妻icon運用的多徹底
畫面上的右邊可以看到沒有錢只有愛的哈密瓜頭夫妻檔出現在夕張市內的所有商品上
包含食品名產 酒等等 從各角度把夕張打造成愛的幸福城市
這時候大家就會暫時遺忘"貧窮"這件事 畢竟人們需要愛 但是不需要貧窮
所以即使圖像上有明顯的貧困元素在 字面上的定位卻鎖定幸福夫妻聖地
這實在是蠻高招的 提醒大家有貧窮這回事 可是又不特別強調它
身為一個全方位的城市行銷成功案例
當然不會只有平面印刷或海報輸出的功力 週邊活動也包裝的非常有誠意 
上面的圖是一張由夕張市官方發行的幸福夫妻證書
只要夫妻兩人同遊夕張這個"幸福夫妻的聖地" 就可以得到這張證書 (證書最下面就是相愛的哈密瓜頭人)
都這樣嗆聲了 身為幸福夫妻 可以不去嗎? 不去感覺就稱不上幸福了阿!
所以夕張市第一個月就發出了250張(數字不知道有沒有寄錯)的證書
一個月算31天 平均一天有8對夫妻 也就是16個人 造訪夕張市
根據動腦雜誌上的數據 目前已經有超過3000對夫妻拜訪了這個幸福城市並且得到這張證書
3000對也不知道是多是少
但是大家別忘了 它原本是個沒希望的悲情城市阿!
轉形大成功
下面的圖 白白圓圓的那個 沒錯 它是一張唱片
幸福(也貧困)的夕張夫妻出唱片了 用歌聲鼓勵夫妻們不管面對什麼難關都要攜手共同渡過
好吧 我不知道歌詞再說啥 但我想八九不離十應該就是類似這樣的內容
真的很棒阿 這個campaign
[後記]
當我把這個no money but love的slogan當成自己的暱稱擺在Facebook上時
引起幾位男性的反彈 大家都紛紛的表示 no money no love
言下之意似乎是在暗示女孩只愛有錢的男人
當然我身邊確實是不少將男孩的身家財產當作談戀愛最高指導原則的女孩們
但是 我的意思是說 這種觀念對嗎? no money no love?
是我太愚蠢不懂得找個有錢男友的真諦 還是我太相信真愛可以克服一切?
克服"一切"實在是有點誇張啦 要真的愛到某種程度才能達到這個境界吧
but, no money no love?!
這些男孩的反應還真是發人深省 哈
最後以可愛幸福的哈密瓜頭夫妻同心協力拉著板車 (是要去做生意嗎) 的畫面 作為結束
感謝大家收看這一期的法蘭琦瞎哈拉 再會
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